10億美刀加持，改制后的世俱杯能否改命？

《共同體》是中國之聲決勝時刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關(guān)心的體育熱點話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。

首屆改制的世俱杯已經(jīng)進入倒計時，被國際足聯(lián)寄予厚望的職業(yè)俱樂部巔峰之戰(zhàn)，卻似乎遲遲未產(chǎn)生賽事方所期待的大賽迫近的張力。在十億美刀的加持下，世俱杯能否改制又改命？6月6日，第198期節(jié)目討論改制后的世俱杯。參與的“閑話者”是中國之聲記者張聞，足球評論員朱煜明，體育大生意營銷副總裁羅冉峰。

本文為本期節(jié)目精華內(nèi)容摘錄。

世俱杯改制 歐洲豪門是否買賬？

張聞： 不知不覺已經(jīng)進入到6月份了，首屆改制之后的世俱杯也進入到了倒計時。這個比賽被國際足聯(lián)寄予厚望，希望把它打造成一個職業(yè)俱樂部的巔峰之戰(zhàn)。但說實話，很多球迷現(xiàn)在對這個比賽好像沒有那種大賽迫近的期待張力。我們年初在展望2025的時候，聊到了世俱杯的話題，當(dāng)時做了一個相對比較保守的預(yù)測。現(xiàn)在10億美元總獎金的世俱杯已經(jīng)箭在弦上了。所以我們還是要再思考一下，這個比賽會不會在開賽后爆發(fā)出全新的熱烈姿態(tài)呢？

先從剛剛結(jié)束的歐冠聯(lián)賽來聊起，巴黎圣日耳曼剛拿到了第一座歐冠冠軍，對于世俱杯來說，可能很多人覺得皇家馬德里是大熱門，朱老師您覺得是不是它們之間會產(chǎn)生龍爭虎斗，或者您覺得這些歐洲豪門對待世俱杯的態(tài)度到底是怎么樣的？會盡全力嗎？

朱煜明： 首先要搞清楚，歐冠與世俱杯來自于不同的主體。歐冠是歐足聯(lián)旗下的金牌賽事，無論是足球的競技水平，還是品牌的影響力和商業(yè)價值，在整個世界足壇應(yīng)該說是獨一無二。它帶來的豐厚營收，讓國際足聯(lián)一直看著非常的眼紅。國際足聯(lián)的王牌賽事是世界杯，屬于國家/地區(qū)為主體的賽事。歐冠一年一次，而世界杯是四年一次。那顯然國際足聯(lián)是不希望讓歐足聯(lián)的歐冠的影響力無限擴大，也不希望在俱樂部賽事層面上讓歐足聯(lián)獨美，導(dǎo)致商業(yè)收入這塊蛋糕被大量切走。改制版的世俱杯就應(yīng)運而生了。

原來的世俱杯應(yīng)該就是大家印象中的豐田杯，各大洲的冠軍參加的一個小規(guī)模賽事，對世界足壇格局的影響力并不是特別大，算是國際足聯(lián)在一個大蛋糕上的一個小點綴品。但是在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，國際足聯(lián)也要出面干預(yù)了。

現(xiàn)在這個擴軍后的世俱杯，實際上比賽是見縫插針來安排的，比賽時間對于俱樂部甚至國家隊都會有很大的影響。歐冠剛結(jié)束，歐國聯(lián)和世預(yù)賽亞預(yù)賽也還在打，其實球員已經(jīng)非常疲勞，結(jié)果沒想到6月中旬又突然安插了這么一個世俱杯。

所以我想這對于球員，包括各國足協(xié)來說是怨聲載道?？坡罱团u道，這個世俱杯完全就不應(yīng)該在現(xiàn)有繁忙賽制中去強行搶戲。目前來說，英超已經(jīng)明確表示了不會為切爾西和曼城讓路，英超的賽程還是八月中旬開始。

西甲可能得看皇馬、馬競的情況，如果能打到?jīng)Q賽，西甲有可能把賽程往后順延到8月下旬開啟。法甲這邊，大巴黎也有望奪冠，但是法國足協(xié)的態(tài)度很曖昧，說白了可能也不太相信大巴黎在這么疲勞的情況下還會在世俱杯上有所發(fā)力，所以說可以商量，但是還沒最后決定。

德甲這邊是舉雙手歡迎，因為德甲缺錢。拜仁和多特已經(jīng)表示，我們踢世俱杯就是要掙錢，所以德甲有可能會為世俱杯調(diào)整賽程。這樣的情況下，我個人認為豪門對于這個比賽各自的出發(fā)點不同。英超有可能就留力了，而皇馬換帥之后，可能要利用世俱杯進行陣容上的磨合調(diào)整。國際米蘭也一樣有可能換新帥，利用世俱杯演練陣容。

所以我覺得這屆世俱杯，球迷朋友可能要降低心理預(yù)期，不會像歐冠那么精彩紛呈。各隊有各自的問題要去解決，各自的訴求也不一樣。所以我覺得這個比賽跟歐冠的含金量和質(zhì)量肯定沒法比。

張聞： 按您的分析，其實誰對世俱杯的比賽會更加上心？對于豪門來講，我覺得這兩個名字呼之欲出。一個是拜仁，想掙點錢；一個是皇馬，皇馬其實一直對世俱杯挺支持，包括之前換帥的這個時間點，其實公布的挺早的。當(dāng)時就說是兩個原因，其中一個是巴西那邊認為安帥你得快點決定，我還要打世預(yù)賽。另外一邊就是皇馬這邊對世俱杯是有想法的。它覺得不能再讓安切洛蒂帶隊征戰(zhàn)世俱杯，得趕讓新帥上位，這樣球隊在世俱杯上才能有一個新面貌。所以我覺得看起來好像上述這兩支豪門會對世俱杯更上心。

朱煜明： 為了讓阿諾德提前入隊，皇馬還多花了1000萬歐元買斷了阿諾德的合同。

張聞： 我查了一下，2024/25賽季的歐冠冠軍，其實不會自動獲得這屆世俱杯的參賽席位，它獲得的是下一屆的參賽席位。這次巴黎能參加是靠的歐洲排名資格，并非歐冠資格。換句話說，如果巴薩或者是阿森納等俱樂部贏得歐冠的話，今年可能沒有機會去參加世俱杯。相當(dāng)于年度最強的歐洲球隊，卻沒有辦法去參加年度最強俱樂部的交鋒。您怎么看這種資格上的困境呢？

朱煜明： 國際足聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)比較模糊。比如邁阿密國際在美職聯(lián)季后賽首輪就出局了，但是憑借常規(guī)賽的成績?nèi)雵?。后來球迷也覺得這有點太牽強了，完全就是想讓梅西去參加，增加更多的曝光度。另外還有2023年中北美冠軍得主萊昂，因為和其它參賽隊存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，結(jié)果在開賽前一個月被取消參賽資格，最終這個名額由洛杉磯FC遞補。

國際足聯(lián)在這次的名額分配上有點像2026年美加墨世界杯的一次預(yù)演。國際足聯(lián)的出發(fā)點在于大一統(tǒng)，就是盡可能照顧各個洲的參賽名額。具體來看，歐洲、亞洲、非洲的名額在削減，由于在美國舉辦，中北美地區(qū)的增加了，南美的增加了。所以它其實在考慮整體上的均衡主義。

而盡可能讓一些大家耳熟能詳?shù)臍W洲豪門球隊參加，這是賽事贊助商所要求的，沒有這些歐洲頂級球隊參加的話賽事關(guān)注度就低，但同時又不能讓歐洲球隊太過于壟斷， 不能讓其它洲的球隊淪為陪襯。所以各洲的參賽資格在國際足聯(lián)這個層面已經(jīng)進行了調(diào)控。

除了全新賽制之外，美洲球場的場地標(biāo)準(zhǔn)和國際足聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，相對較小。場地小那意味著空間小，增加了受傷的風(fēng)險。還有一點，老球迷應(yīng)該有印象，就是1994年美國世界杯，夏天的時候溫度高達34度。所以溫度上，對于歐洲那些球隊也不友好，反而美洲的球隊相對要更占一些便宜。

但不管怎么說，我覺得國際足聯(lián)制定了這個游戲規(guī)則，大家只能去服從。唯一的驅(qū)動力可能就是獎金?？傊魏蔚臉?biāo)準(zhǔn)制定都會引起爭議。這是世俱杯改制后第一屆的試水，國際足聯(lián)也要看看效果怎么樣，如果不行的話，后續(xù)可能還會進行修改。

新的世俱杯 新的贊助機制

張聞： 其實世俱杯這個贊助機制也挺有意思的。這次世俱杯采取了一個完全獨立的贊助機制，就是說國際足聯(lián)的合作伙伴不會自動獲得世俱杯的曝光權(quán)益。我們現(xiàn)在看到世俱杯有六家官方合作伙伴，作為國際足聯(lián)合作伙伴的德國巨頭為賽事提供了比賽用球，但是沒有獲得世俱杯贊助商的身份。我不知道冉峰怎么看世俱杯的商業(yè)開發(fā)模式和合理性？它需要改進的地方有哪些呢？

羅冉峰： 國際足聯(lián)官方合作伙伴的權(quán)益不能順延到世俱杯，我覺得在改制后第一屆賽事來說，是合理的。因為按照國際足聯(lián)的預(yù)想，世俱杯是全新的大賽?，F(xiàn)在國際足聯(lián)的簽約合作伙伴，更多的是在世俱杯改制之前，就已經(jīng)簽訂了相關(guān)合同，權(quán)益已經(jīng)確定。如果現(xiàn)在把世俱杯的權(quán)益也加進去，那就不是之前的價錢了。

當(dāng)然在實際的商務(wù)開發(fā)里面，我覺得可能會存在變數(shù)。如果本身是國際足聯(lián)的合作伙伴，可能在世俱杯贊助的談判過程中，國際足聯(lián)可以在這個所謂的刊例價格方面做適當(dāng)?shù)淖尣?，作為對老合作伙伴的回饋?，F(xiàn)在世俱杯的合作伙伴里面，有一家飲料公司和IT公司，還有一家航空公司，也同時是國際足聯(lián)的合作伙伴。相信這幾家公司要增加的，應(yīng)該就是一些贊助投入而已。

然后還有幾個企業(yè)是純粹獨立的伙伴，包括我們中國的一家企業(yè)。這家企業(yè)其實也是贊助世界杯和歐洲杯的?？停撬郧安⒉皇菄H足聯(lián)的贊助商?，F(xiàn)在它繼續(xù)是以賽事贊助商的身份來參與到整一個的贊助體系之中。我覺得這也挺符合這一家企業(yè)的策略和定位的。

對于國際足聯(lián)來說，肯定會希望更多元化的合作伙伴加入進來，甚至可以使得世俱杯像世界杯一樣，形成多級別的贊助體系。具體的贊助金額，我們不得而知，但是從談判的過程來看，它最早簽下的其實就是我剛才所說的這家中國企業(yè)。那證明它相對于世界杯這樣的龍頭賽事來說，它的商業(yè)開發(fā)進度是相對比較慢的。那這樣大家都會推斷它的這個吸引力是不是對企業(yè)也不是特別明顯。

另外還有一個很大的沖擊是，世俱杯轉(zhuǎn)播權(quán)在海外的銷售其實并不是很順利。有一家國外平臺，它買來世俱杯的權(quán)益之后，把它放在全免費的渠道去轉(zhuǎn)播。一般來說，像世界杯、歐洲杯這樣的大賽，對于轉(zhuǎn)播機構(gòu)來說是奇貨可居，它們會放在付費渠道里轉(zhuǎn)播，以增加自己的收入。

朱煜明： 我覺得在新版世俱杯的第一屆賽事，很多的贊助商、轉(zhuǎn)播商都是持一個觀望的態(tài)度。大家也不知道這個賽事究竟前景怎么樣。世界杯和世俱杯贊助商肯定要分離開的，贊助金額就那么多，如果被世俱杯分走了一部分，那意味著世界杯要少拿。另外我個人對新版世俱杯的商業(yè)前景不是特別看好。因為我現(xiàn)在看到的消息是，15號開幕式邁阿密國際迎戰(zhàn)埃及開羅國民那場比賽，還有大量的余票。此外好多比賽的票都賣得不好。所以可想而知，大家對于這個比賽其實也是持一個觀望的態(tài)度。

新世俱杯需要黑馬

張聞： 實際上在世俱杯開始之前，各方都不看好它。我在想究竟要怎樣，才能讓大家在觀望之后會覺得這比賽有點意思，甚至使得世俱杯在未來獲得更多的流量和轉(zhuǎn)播、贊助費。

我覺得有一種可能就是，其它大洲的球隊給歐洲的俱樂部造成了明顯沖擊，而且它踢的足球是平時在歐洲俱樂部當(dāng)中不常見的。我覺得如果有這樣一兩場經(jīng)典的戰(zhàn)役出現(xiàn)，也許能讓大家對于世俱杯更感興趣。所以我想問朱老師，您覺得會有這種情況出現(xiàn)嗎？

朱煜明： 即使沒有黑馬，也要制造黑馬，這個就是國際足聯(lián)的常規(guī)玩法。因為你從過往的這幾屆世界杯來看，都有黑馬，比如像烏克蘭、哥斯達黎加、加納。我發(fā)現(xiàn)這其中有一個共同特點，在哪個大洲舉辦，就會有哪個大洲的其中一支球隊成為黑馬。如果按照這個慣性思維去推理，那這屆世俱杯的黑馬大概率會來自美洲。

我看了一下分組，馬競和巴黎那一組，博塔弗戈和西雅圖海灣人完全是陪太子讀書的角色。反而是A組的邁阿密國際，有梅西、蘇亞雷斯，國際足聯(lián)要考慮是否要捧它？邁阿密國際在這個組，理論上還有出線的可能。開羅國民、波爾圖、帕爾梅拉斯都不是特別強。另外一個我覺得不可小視的就是洛杉磯FC，同組的有突尼斯希望、弗拉門戈、切爾西，切爾西顯得一枝獨秀，所以洛杉磯FC在這個組具備脫穎而出的可能性。

還有一組就是國際米蘭、浦和紅鉆、河床和蒙特雷，我覺得大家可以關(guān)注一下墨西哥蒙特雷。因為美加墨世界杯，墨西哥是舉辦國之一。如果蒙特雷能成為一匹黑馬，這很有利于提前預(yù)熱墨西哥足球熱情和當(dāng)?shù)爻修k世界杯的熱情。而對我剛說的兩支美國球隊來說也是如此，因為美國也是下一屆世界杯的舉辦國。所以我覺得綜合來看，有必要去塑造一匹黑馬，爭取給歐洲的球隊制造點麻煩。但從這些球隊的基本實力來看，應(yīng)該還是沒法去撼動歐洲足球豪門的冠軍地位。

張聞： 在世俱杯開始之前，又有炒作說讓C羅進行臨時轉(zhuǎn)會去有世俱杯資格的球隊，這樣C羅就能參加世俱杯。國際足聯(lián)在如今，還想著吃絕代雙驕這個故事線的老本，實在是太不應(yīng)該。包括國際足聯(lián)通過不斷增加比賽場次，來獲得更多的經(jīng)濟收益，就像世俱杯的這種不斷的擴軍，我覺得它一定要有一個盡頭，它不能無限制地增加。

職業(yè)足球的核心就是歐洲足球、世界杯。世界杯是由不同的參賽國共同分享歐洲職業(yè)足球的發(fā)展成果，展示最高水平國家隊的魅力。世俱杯是各大洲的俱樂部一起競爭洲際冠軍，但事實上卻分享不到太多歐洲足球的成果，也就沒有辦法成為所謂的最高水平俱樂部賽事。還有一些人在想，它有沒有可能成為一個杠桿？比如說通過如此多的獎金，可以加大對其它大洲俱樂部的扶持、提高它們的實力，從而使其能夠?qū)箽W洲職業(yè)足球？冉峰你覺得有這種可能性嗎？

羅冉峰： 世俱杯這項賽事成功的關(guān)鍵，一定是要其它大洲的球隊都展示出很強的對抗能力。這樣才能把國際足聯(lián)的所謂的潛在的競爭對手——歐冠的比賽魅力給壓下去。想法是好的，但執(zhí)行起來就可能非常困難了?，F(xiàn)在我們只能是寄望于傳統(tǒng)上大家比較認可的南美洲的球隊能形成對歐洲球隊的沖擊。

豐田杯的年代，歐洲和南美之間，在大家印象里面是針尖對麥芒的。而為什么后面又不得不把豐田杯改成各大洲冠軍一起踢的世俱杯，再到現(xiàn)在大擴軍？無非就是因為當(dāng)初歐美對抗的平衡性被打破了。為了不讓歐洲球隊在豐田杯上一邊倒，國際足聯(lián)只能引入其它的新鮮因素。

但問題是這些新鮮因素再怎么新鮮，都沒有改變歐洲球隊水平越來越凌駕于其它區(qū)域球隊的趨勢。主要原因在于，在整體的商業(yè)開發(fā)和人才吸引這方面，歐洲足球在不停的虹吸全球其它地區(qū)的人才。

如果能用世俱杯作為推手去撬動其他地區(qū)足球水平地發(fā)展，我認為其實是好事，就樣我們才會看到一個名副其實的世俱杯，才可以在世俱杯看到更多元化足球風(fēng)格的對陣。

世俱杯的中國影響力

張聞： 最后我們來說一個有點科學(xué)幻想類的話題。就像依舊期待國足可以進入世界杯一樣，我們可能也會想，如果未來中國的職業(yè)俱樂部進入到世俱杯，是否對于世俱杯在中國市場的影響力會有一些積極的作用？

朱煜明： 首先我覺得在時間層面上，中國俱樂部進入世俱杯就不現(xiàn)實，因為大家在賽程時間上是矛盾沖突的。六七月份我們的自己的聯(lián)賽還在進行中，很難為世俱杯讓步。

羅冉峰： 如果世俱杯有了中國球隊，那對中國足球來說肯定是好事。因為十四億的中國人，基本上都對中國足球踢世界大賽存在執(zhí)念，所以世界杯外圍賽國足對印度尼西亞結(jié)束后鐵定告別2026年世界杯，才會引發(fā)那么多人發(fā)表不同的感言。但是世俱杯的參賽單位是俱樂部，一個俱樂部的受眾肯定是跟國家隊沒辦法比擬的。它也很難以一個中國俱樂部的身份去凝聚全國球迷的共同盼望。中國的這個足球市場之所以在進步，一部分就是在于中國球迷支持各自家鄉(xiāng)球隊的球迷文化已經(jīng)形成。在這種文化之下，中國球迷“求同存異”在大賽上支持同一家俱樂部的場景就比較難出現(xiàn)了。

張聞： 廣州恒大曾經(jīng)也參加過世俱杯，當(dāng)時很多中國記者隨隊去了摩洛哥。但現(xiàn)在除了給球迷留下“我去過摩洛哥，那里的足球很純粹”這么一句名言之外，好像并沒有其他太多深刻的印象，也并沒有提升世俱杯這個IP賽事在中國的影響力。所以如果這樣想的話，恐怕未來哪怕真有中國球隊去進入到世俱杯，也并不能直接提升世俱杯在中國市場的影響力。

國際足聯(lián)為了這個賽事肯定已經(jīng)投入不少，它希望在這樣一個夏季，大家可以看看世俱杯，醒一醒神兒。但到底能不能起到一種提神醒目的效果難以預(yù)測，屆時也可能因為這個比賽過于冗長，或者強弱差距太大，反而導(dǎo)致大家覺得它更加乏味，造成大家對足球產(chǎn)生更多審美疲勞。

朱煜明： 世俱杯改制，我覺得帶有一定的冒險性。因為歐洲杯、世界杯中間隔兩年，這是國際足聯(lián)和歐足聯(lián)已經(jīng)劃分好的勢力范圍，結(jié)果現(xiàn)在又冒出一個新產(chǎn)品，如果效果不好的話，會引發(fā)各界更多的反感和抵觸。

張聞： 好吧，我覺得今天跟兩位已經(jīng)把這個話題聊得挺透的了。未來我們可以再相約，等到這個世俱杯真的結(jié)束之后，我們再看看這個比賽到底在中國市場、在全球市場產(chǎn)生了什么樣的影響。也非常感謝兩位今天參與我們話題的討論，我們下期節(jié)目再會。

注：本文所用圖片來自FIFA國際足聯(lián)